5月12日，《云南日?qǐng)?bào)》專題報(bào)道了彌勒·東風(fēng)韻探索康養(yǎng)文旅融合發(fā)展之路。
文旅、康養(yǎng)、旅居，這些沉浸式體驗(yàn)所帶來的時(shí)尚感；藝術(shù)展覽、藝術(shù)演藝、藝術(shù)交流所帶來的儀式感；各具特色的民風(fēng)民俗，周邊村民手工制作的地產(chǎn)風(fēng)物所帶來的生活感；年輕化、IP化、智慧化、社群化所帶來的未來感……這些看似個(gè)性鮮明，但又相輔相成的文旅產(chǎn)品，在東風(fēng)韻實(shí)現(xiàn)了巧妙融合；題材豐富、層次分明的體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)在東風(fēng)韻釋放了最大的張力。這一切無不透露著東風(fēng)韻創(chuàng)建者們真摯的人文關(guān)注、前瞻性的產(chǎn)業(yè)布局、探索和創(chuàng)新的勇氣和魄力。
過去的東風(fēng)韻藝術(shù)小鎮(zhèn)，如今已煥新成為集高端健康修復(fù)、溫泉水療、頤養(yǎng)耕心、文化藝術(shù)、原鄉(xiāng)田園、運(yùn)動(dòng)休閑于一體的中國·彌勒東風(fēng)韻國際康養(yǎng)旅游度假區(qū)，在云南省建設(shè)投資控股集團(tuán)有限公司進(jìn)駐東風(fēng)韻7年之后，這個(gè)有著“滇中普羅旺斯”之稱的特色小鎮(zhèn)正迎來新的一次蝶變。
2022年的“五一”節(jié)，恰似東風(fēng)韻文旅康養(yǎng)融合發(fā)展全新模式的啼聲初試。游客在東風(fēng)韻不但可以徜徉于萬花筒、半朵云、國際藝術(shù)中心之間，還可以乘上熱氣球俯瞰紅土地上的萬畝葡萄園，或是駕駛山地越野車呼嘯于田野花海釋放自我，與火嚕嚕、土小滿等4個(gè)新IP形象嬉戲合影留念；在剛剛亮相的“紅物集市”，游客們買到了當(dāng)?shù)氐男迈r葡萄、葡萄酒和竹園紅糖，以及各種豐富的屬地物產(chǎn)，在沐心谷健康生活體驗(yàn)館，健康管理、運(yùn)動(dòng)康復(fù)更是帶給現(xiàn)代都市人全新的健康體驗(yàn)……
繪制“文旅+康養(yǎng)融合發(fā)展”戰(zhàn)略藍(lán)圖
2014年，云南藝術(shù)家羅旭在紅河哈尼族彝族自治州彌勒市東風(fēng)農(nóng)場舊址上蓋起了一個(gè)外表看起來既像一堆酒瓶子又像一堆火焰的紅磚建筑，藝術(shù)家稱之為“萬花筒”。隨后，這塊被葡萄園和一灣碧水圍繞與分割、富有歷史感和時(shí)代精神的紅土地上冒出了一系列相同風(fēng)格的紅磚建筑，東風(fēng)韻藝術(shù)小鎮(zhèn)因其獨(dú)特的藝術(shù)感而一鳴驚人。
2017年，云南建投集團(tuán)進(jìn)入東風(fēng)韻，重點(diǎn)打造“以文化藝術(shù)為核心的特色小鎮(zhèn)”。2019年，云南省政府向東風(fēng)韻頒發(fā)“特色小鎮(zhèn)”時(shí)評(píng)語如下：這是在紅土地上意外長出的一組網(wǎng)紅建筑藝術(shù)群，充滿了原生態(tài)藝術(shù)的倔強(qiáng)與炙熱……
如今，5年過去了，來自東風(fēng)韻的數(shù)據(jù)顯示：景區(qū)共接待游客500萬人次，為社會(huì)提供了600多個(gè)就業(yè)崗位。
然而，隨著東風(fēng)韻的發(fā)展，瓶頸漸漸顯露?！皬氖袌龅慕嵌瓤此囆g(shù)小鎮(zhèn)，它作為一個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)涵顯得單薄和后勁不足?！痹颇辖ㄍ都瘓F(tuán)國有全資子公司云南省城鄉(xiāng)建設(shè)投資有限公司副總經(jīng)理、康養(yǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、滇南區(qū)域公司總經(jīng)理雷坤坦言，云南建投集團(tuán)也一直思考如何賦予東風(fēng)韻更持久的生命力，即便拋開新冠肺炎疫情的影響，東風(fēng)韻也到了必須轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)刻。
東風(fēng)韻的變化在云南著力打造“健康生活目的地牌”的背景下顯得分外引人矚目。去年2月8日，《云南省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》公布，“十四五”期間，云南將全力打造“綠色能源”“綠色食品”和“健康生活目的地”三張牌，瞄準(zhǔn)國際化、高端化、特色化、智慧化發(fā)展方向，建設(shè)國際康養(yǎng)旅游示范區(qū)，讓云南成為人們向往的健康生活目的地。
建設(shè)“健康生活目的地”的目標(biāo)一經(jīng)確立，東風(fēng)韻的種種優(yōu)勢(shì)就更加清晰地顯現(xiàn)出來。特殊的氣候緯度：東風(fēng)韻海拔1400米；位于北緯25度黃金氣候生態(tài)帶上，年日照2176小時(shí)，年平均氣溫約18.8攝氏度，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑。日趨便利的交通網(wǎng)：東風(fēng)韻位于昆明“一小時(shí)”經(jīng)濟(jì)圈，兩條高速公路過境；從彌勒到昆明，高鐵27分鐘可達(dá)；彌勒市通用機(jī)場已通航，連接兩廣乃至全國。豐富的負(fù)氧密度：彌勒森林覆蓋率達(dá)43.84%，被譽(yù)為“空中維生素”的負(fù)氧離子含量超過8000個(gè)/立方厘米，具有良好的自然療愈和康復(fù)作用。多元的藝術(shù)維度：藝術(shù)、建筑與葡萄美酒的聚集。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)功能配套有湖泊浸潤滋養(yǎng)的十萬畝高原葡萄，成為藝術(shù)愛好者及美酒薈萃之地。建筑藝術(shù)方面，美憬閣酒店已經(jīng)拿到了18個(gè)國際大獎(jiǎng)，國際藝術(shù)中心則獲得中外多個(gè)公共設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
重新打量紅土地上的藝術(shù)與建筑，東風(fēng)韻在“文化+旅游”的框架下以全新的視角重新定義和拓展景區(qū)發(fā)展的廣度與深度?！敖酉聛頄|風(fēng)韻要打造自己獨(dú)一無二的文化品牌，比如紅磚音樂節(jié)、國際藝術(shù)生活節(jié)，要做大、做強(qiáng)、做出影響力?！崩桌け硎荆瑬|風(fēng)韻還將邀請(qǐng)更多的藝術(shù)家進(jìn)駐，請(qǐng)他們帶領(lǐng)游客玩藝術(shù)，并通過更多的藝術(shù)展覽、藝術(shù)論壇、學(xué)術(shù)沙龍及藝術(shù)品推薦，讓東風(fēng)韻的藝術(shù)氛圍在“文化+旅游”模式下煥發(fā)長久的生命力。
打造“世界一流 獨(dú)具特色”健康生活目的地
要成為“世界一流 獨(dú)具特色”健康生活目的地，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)則是繼文旅產(chǎn)業(yè)后，東風(fēng)韻復(fù)合性發(fā)展的最新發(fā)力點(diǎn)。2021年12月4日，原紅河州興旺農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司正式變更為云南東風(fēng)韻文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。更名后，公司將致力于東風(fēng)韻“文化+旅游+康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。
今年2月，東風(fēng)韻的康養(yǎng)項(xiàng)目沐心谷甫一亮相，就顯示出了它在云南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的帶動(dòng)價(jià)值和示范意義，沐心谷的建設(shè)與“云南康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道”聯(lián)系在了一起。
彌勒本地游客崔女士感受到了東風(fēng)韻的變化。“五一”節(jié)這天，她享受了景區(qū)本地游客免費(fèi)入園的福利。園區(qū)里的漫咖啡、π書吧及非遺創(chuàng)業(yè)體驗(yàn)館都讓她感到欣喜。當(dāng)然，最令她感到新鮮的還是東風(fēng)韻全時(shí)康養(yǎng)中心——沐心谷。在這里的健康生活體驗(yàn)館，她用“智慧健康管理”更新了自己的健康理念，還試用了一體化自助體檢設(shè)備，體檢完畢后，健康報(bào)告可通過互聯(lián)網(wǎng)直接傳送到數(shù)據(jù)庫，建立長久個(gè)人檔案。
除了藝術(shù)欣賞、文化游賞外，東風(fēng)韻正在為人們提供一種引領(lǐng)健康的生活方式。
云南“十四五”規(guī)劃明確了將云南建成人們向往的健康生活目的地。東風(fēng)韻敏銳地將自身優(yōu)越的康養(yǎng)資源匹配到了云南發(fā)展的大背景中。在沐心谷，你可以看到“國際健康旅居生活目的地”的愿景，以及以綜合健康管理為核心的天然養(yǎng)生抗衰度假小鎮(zhèn)，打造“全時(shí)康養(yǎng)”新模式的雄心。
在沐心谷的藍(lán)圖上，建設(shè)健康管理、心理睡眠、溫泉水療、樂養(yǎng)運(yùn)動(dòng)、禪茶文化五大中心，以養(yǎng)生環(huán)境、養(yǎng)生項(xiàng)目、養(yǎng)生服務(wù)、養(yǎng)生居住四大養(yǎng)生體系，精心打造集健康養(yǎng)生、抗衰修復(fù)、溫泉療愈、休閑度假、藝術(shù)體驗(yàn)等為一體的國際健康旅居生活目的地。
事實(shí)上，東風(fēng)韻在打造康養(yǎng)項(xiàng)目時(shí)經(jīng)過了審慎的市場調(diào)研，并最終與中國知名的小鎮(zhèn)開發(fā)運(yùn)營商藍(lán)城集團(tuán)合作開發(fā)沐心谷，它所要對(duì)標(biāo)的康養(yǎng)目標(biāo)，則是著名的美國峽谷牧場度假村、瑞士青草地療養(yǎng)院、泰國南部的奇瓦頌健康養(yǎng)生度假村。
東風(fēng)韻要思考的是，如何利用自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，高標(biāo)準(zhǔn)高起點(diǎn)高定位策劃打造沐心谷。東風(fēng)韻的康養(yǎng)是做旅居康養(yǎng)、低齡康養(yǎng)，而非養(yǎng)老?！拔覀兠鎸?duì)的是全齡段人群，這里的自然條件和人文氣息適合年輕人、中年人和老年人，他們都可以選擇在東風(fēng)韻停留一段時(shí)間，找回自己的健康生活，學(xué)會(huì)一套適合自己的健康生活方式?！?/div>
創(chuàng)新營銷方式，為鄉(xiāng)村振興注入藝術(shù)活力
一位游客在“紅物集市”上買了兩包竹園紅糖，村民袁煥梅熟稔地介紹，載入《中國土特產(chǎn)大全》的紅糖只有兩家，竹園紅糖就是其中之一。
家住東風(fēng)鎮(zhèn)的袁煥梅家里有4口人，她還把自家釀的葡萄酒帶到了“紅物集市”上。她家種了20多畝葡萄，從事釀酒已有6年時(shí)間，每年能產(chǎn)5噸左右的葡萄酒，收入20多萬元。東風(fēng)韻景區(qū)新開了專門針對(duì)周邊村民增加收入的“紅物集市”，袁煥梅成為第一批參與者，她預(yù)計(jì)“紅物集市”每年能為家里增加近3萬元的收入。
經(jīng)過兩個(gè)月的籌備，“紅物集市”于“五一”期間正式與游客見面。云南東風(fēng)韻文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理王貞堯介紹，“紅物集市”攤位都是免費(fèi)的，深受周邊村民歡迎。村民們?cè)谶@里出售自家生產(chǎn)的葡萄和葡萄汁，還出售彌勒特產(chǎn)椪柑、黃金梨、冬瓜蜜餞，以及大名鼎鼎的彌勒鹵雞。
在雞街鋪村民李文清的攤位上，一位女員工正在葫蘆上作畫。李文清高興地說，他家種的葫蘆直接提供給廠家最多賣到幾十元，但是經(jīng)過藝術(shù)加工后，一個(gè)可以賣到260元。未來，“紅物集市”將為村民們提供100余個(gè)攤位，同時(shí)，還會(huì)開設(shè)小程序在線上進(jìn)行銷售。初步估算，“紅物集市”每年可為周邊村民增收200萬元左右。
東風(fēng)韻康養(yǎng)示范區(qū)一直利用原創(chuàng)藝術(shù)與屬地農(nóng)特物產(chǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的模式，邀請(qǐng)著名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師參與當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)定制的過程中，累計(jì)開發(fā)了40余款屬地農(nóng)特產(chǎn)品，包括葡萄汁、鹵雞、紅糖等，并利用東風(fēng)韻的品牌優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)行銷售，累計(jì)銷售額突破400余萬元，切實(shí)幫助屬地村鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收、增收。
早在前幾年，東風(fēng)韻就與東風(fēng)農(nóng)場管理局、新哨鎮(zhèn)、彌陽鎮(zhèn)的農(nóng)戶開展合作。它們都是彌勒主要的釀酒葡萄產(chǎn)區(qū)，東風(fēng)韻每年都要上門收購農(nóng)戶的葡萄，再送至合作的酒廠制成葡萄汁、葡萄酒向全國銷售。東風(fēng)韻還利用項(xiàng)目運(yùn)營的優(yōu)勢(shì)，參與到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，在鄉(xiāng)村建設(shè)、產(chǎn)業(yè)布局上給予周邊村鎮(zhèn)建議，利用產(chǎn)業(yè)幫扶、聯(lián)合運(yùn)營等方式，直接在鄉(xiāng)村民宿、餐飲配套等方面給予幫助，更為有效地幫助農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)共同富裕。
隨著景區(qū)從“陪你做生活的藝術(shù)家”向“文旅康養(yǎng)融合發(fā)展”轉(zhuǎn)型升級(jí)，東風(fēng)韻正在嘗試深化與周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的合作。以景區(qū)作為平臺(tái)，依托入園人流，在社區(qū)的沉浸感與場景消費(fèi)中達(dá)成交易，將彌勒特產(chǎn)與風(fēng)物通過客群帶至四面八方，從而增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶收入。
實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)振興，東風(fēng)韻正是沿著這一思路開發(fā)屬地特產(chǎn)藝術(shù)助力鄉(xiāng)村振興。
未來，東風(fēng)韻還將繼續(xù)探索文化、旅游、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)四位一體的全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展模式，通過實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈融合、營銷鏈融合、創(chuàng)新鏈融合、技術(shù)鏈融合、人才鏈融合等，進(jìn)而形成一個(gè)分工協(xié)作、相互促進(jìn)、互利共贏的全產(chǎn)業(yè)鏈、跨產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，將東風(fēng)韻的發(fā)展充分融入文化強(qiáng)國、鄉(xiāng)村振興、健康中國、綠色發(fā)展等國家發(fā)展部署中，把握時(shí)代脈搏、找準(zhǔn)發(fā)展機(jī)遇、趕超發(fā)展潮流，最終實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的全方位發(fā)展。
政策引領(lǐng)，為提升發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力
云南“十四五”規(guī)劃中明確，將根據(jù)各地發(fā)展基礎(chǔ)和特色優(yōu)勢(shì)，打造10個(gè)業(yè)態(tài)集聚、特色鮮明的省級(jí)健康產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，形成較強(qiáng)的聚集效應(yīng)和示范效應(yīng)，以點(diǎn)帶面推動(dòng)全省健康產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。
東風(fēng)韻的轉(zhuǎn)型升級(jí)，正是貼合國家“健康中國2030”和“鄉(xiāng)村振興”要求，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，按照“立足云南，面向世界，中國唯一，世界一流”的標(biāo)準(zhǔn)全面推進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
東風(fēng)韻以其粗獷驚艷的獨(dú)特設(shè)計(jì)，將自然山水與歷史人文進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，開啟了“陪你做生活的藝術(shù)家”的藝術(shù)小鎮(zhèn)之路。2017年云南建投進(jìn)駐后，不斷將小鎮(zhèn)做大做強(qiáng)，并在此過程中根據(jù)市場變化，結(jié)合自身資源稟賦，果斷對(duì)藝術(shù)小鎮(zhèn)升級(jí)，由旅游向旅居轉(zhuǎn)型，將資源優(yōu)勢(shì)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，將小鎮(zhèn)變身為全齡旅居目的地，吸引省內(nèi)外、國內(nèi)外追求健康生活的人來到東風(fēng)韻享受健康生活。
5月2日，兩位昆明游客在萬花筒外拍了照，在半朵云吃了當(dāng)?shù)孛朗?，還在創(chuàng)業(yè)中心體驗(yàn)了非遺手工制作。當(dāng)天他們并不打算走，住在了美憬閣酒店，晚上還要到水邊的星空劇場看演出。他們說：“我們感受到了東風(fēng)韻的變化，過去它是一個(gè)景區(qū)，看完就走。可能以后，它是一個(gè)可以住上幾天或者更長時(shí)間的地方，東風(fēng)韻也可能是一種生活，一段健康無憂的時(shí)光?！?/div>
“東風(fēng)何處不芳華”，可以想見，在云南這片發(fā)展的熱土上，在紅河彌勒這個(gè)創(chuàng)業(yè)的搖籃里，東風(fēng)韻必將以一個(gè)嶄新的姿態(tài)、一個(gè)全新的面貌，向游客發(fā)出最誠摯、最溫暖的邀約。
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